一个发现， 大街上背MK的女孩越来越少了。
不只MK，曾经风靡一时、都市女孩人手一只的轻奢包包都已经沦落到闲鱼白菜价都没人要。轻奢正式成为 时尚 圈 “过气” 的代名词。
本月，MK母公司美国轻奢集团Capri公布了第三季度财报，集团销售额大跌17%，其营收占比最重的 Michael Kors收入下跌18.6%。
“轻奢三兄弟”中的COACH和kate spade也没好到哪里去。其母公司Tapestry集团2020年第三季度销售额同比下滑7.21%。 COACH较上年同期略微下滑，kate spade下滑12.7%。
此外， Furla也在去年营收同比大跌67% ，于年底申请破产保护。
Furla破产、kate spade下滑、MK村媛、COACH烂大街，轻奢包包到底怎么了？
01
90后中产女孩的第一只包
可以肯定轻奢在中国是真的红过，90后对轻奢也是真的爱过。
2012年，第一批90后大学毕业。在当时， 一只COACH四千。 对于混迹于ZARA和衣恋的都市女孩来说，能背上一只老大妈同款帆布COACH，足以在同学同事面前证明自己 “有品位（钱）”。
也正是这时，中国新中产阶级崛起，处于快 时尚 和传统奢侈品之间的轻奢品牌，迎来爆发性增长。
在此期间， MK凭借简单干净的设计后来者居上， 火速赶超COACH，成为轻奢里的大爆款。
2014年，海淘还没有兴起，大家对品牌的认知有限，MK可能是你在国贸或大望路办公楼电梯里见到出现最频繁的包包。 拥有MK，意味着你优雅、风情、有人脉。 （一般都是美国或加拿大的亲戚朋友帮带）
后来，微商/代购兴起，在她们朋友圈，我们认识了充满少女感的kate spade、仙气飘飘的Tory Burch、鬼马精灵的Marc Jacobs、华丽复古的PINKO、个性酷辣的Furla。
这些包包的价位一般在300美元以上，折合人民币 2000-4000元居多。
在当时， 应届生的平均工资是4000元， iPhone发售还要熬夜抢，施华洛和潘多拉还是时髦标杆，个把月工资买个包包， 买部手机，买个项链，不只是钱， 更是一种精致、小资的生活方式，散发着与众不同的优越感。
02
有钱谁买MK？
然而，这一优越感在近几年被打破了。
首先是价格。
随着出国游和代购的兴起，COACH、MK们的轻奢形象跌落神坛。
不出国不知道， 原来在打折村和免税店，轻奢可以那么便宜。 就拿COACH来说，经常以3-5折的价格就可以抱走一个奥莱款，不买几只COACH送给亲朋好友都不好意思说自己去过美国。
从数千元的当红品牌到百元的打折货，很多人不解， COACH好好的轻奢生意不做，为什么接二连三给自己打骨折？
其实， 打折是COACH的一种“自救”。
2008年国际金融危机，受危机影响，COACH的业绩大幅下滑，为了生存，只能推出折扣店，在短期内降低利润提高业绩。
但此后COACH的折扣之路变得一发不可收拾，折扣店和低价产品越来越多。到了2014年， COACH的10家北美零售店中有6家是折扣店。
无折扣、不COACH， 已经根深蒂固地刻在每个人的脑海里。去年双十一，COACH又成为包袋品类销售第一。
当人们像抢白菜一样疯抢COACH的时候，品牌也就离“奢侈”两个字越来越远。
奢侈品最害怕的就是烂大街，哪怕是轻奢。当早市上的买菜大妈人手一个帆布马车logo包时，时髦的都市女孩们逃都来不及。
近两年，COACH为了撕掉“折扣”标签卖力改革，聘请新设计师、扩张产品线、重新定位……部分产品的设计回归了高级， 价格却直追重奢品牌。
低端没人买，高端“买不起”，COACH要在短时间改变这种局面，挺难。
比COACH还惨的是MK。
2013年，轻奢概念风靡全球，MK开始疯狂开店。到2017年，MK在全球已经有超过800家店铺，其中欧洲有201家，亚洲228家，美国398家。
风口上的MK无节制扩张、疯狂出货，虽然赚得盆满钵满，但也因 产品质量越做越差 引发大量纠纷，美国著名百货Nordstrom甚至被逼无奈将其下架， MK在人们心中的形象一落千丈。
不只是 烂大街和质量差 ，MK的 设计 也饱受诟病。旗下单品包括Montgomery、Peyton、Savannah、笑脸包等系列，无一不能找到明显模仿LV、Chanel、Dior、Prada等大牌的痕迹。
尤其是近几年，Dior、Burberry、Fendi等大牌争相推出铺天盖地的Monogram印花图案（一般指品牌的字母组合图案），MK也无脑跟。
但问题是，轻奢跟奢侈品不一样，轻奢最重要的是低调，谁愿意把我“低人一等”贴在脸上？
现在的轻奢包包，位置很尴尬。
论设计，想要与众不同超凡脱俗，实力却跟不上野心；论价格，既没有快 时尚 便宜，又没有大牌的底气。
很多时髦女孩，手握大几千，要么去买设计经典成色好的中古，要么再攒攒，一步到位，直接买大牌。
没钱不买轻奢，有钱更不会买轻奢，已经成为时髦圈的共识。
03
中国女孩越来越有钱了？
如今的大街上，年轻女孩的包包都是LV、Loewe、Fendi，毕业没几年的小妹妹脚上动辄Gucci。有人感叹，现在的年轻人都这么有钱了？
数据显示，受疫情影响，中国成为全球奢侈品市场唯一正增长国家。中国内地奢侈品消费逆势上扬48%，达3460亿元。 到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
不只疫情，奥美中国的最新调研白皮书《让奢侈品牌更有意义》显示，中国的奢侈品市场， 千禧一代 的消费总额连年上涨， 占比从2016年的45%增长到2020年的53%。
一方面，享受改革红利，这些年轻人家境优渥，对奢侈品并不陌生；另一方面， 奢侈品也在向年轻人靠拢。
近几年，LV做直播、Dior入驻B站、Gucci跟哆啦A梦联名、Tiffany在上海开咖啡馆、Hermès做口红，他们的目的只有一个， 让中国的年轻人觉得奢侈品离他们并不遥远。
加上 海淘 的不断发展，如今6000元可以买Gucci迷你款，7000元入门LV基本款，8000元抱走Dior最新款老花腰包， 对动辄三五千的轻奢包包是不是降维打击？
年轻人的消费水平也不再像从前。 如今，中产小白领和富人在消费上所能享受到的东西差别并不大。除了房子、户口、教育这些“硬性”资源，没什么是小白领打工几年享受不了的。
一顿火锅200起，一支口红350，一瓶精华小2000，一部手机5000，这些“小钱”都花了，6000元入手一只正儿八经的奢侈品包，重度使用，起码用5年，转手还能卖3000， 它值不值？它香不香？
有人说，这届年轻人爱买奢侈品 是啃老、是虚荣。
真不是。
数据显示，超九成80后和超八成90后，奢侈品消费的主要来源是 个人收入 。
2015年-2018年， 是全国平均工资大涨的四年。应届生工资从4700元，到7800元，四年时间近乎 翻了一番。
相应地，当代年轻人购买奢侈品的理由也已经 不再是为了炫富。
近几年大城市房价飙升、落户无望、教育资源紧张，这种对未来的 “被剥夺感” 越强，年轻人就越想要 “享受当下”。
现在，经济独立的女性越来越多，自己有钱有事业还没有经济负担，爱买啥买啥。奢侈品，不过是对自己某一阶段成果的 奖励。
“奢侈品会给你一种自信，给你打鸡血，给你挣更多钱的动力，但轻奢就不会。”
“自从我买了一只LV之后，那几只COACH就没再用过。”
……
当我们体验到更美好的东西，就很难再回去忍受糟糕的东西。—— 棘轮效应
被时代遗弃的COACH、MK们，说错也没错，怪只怪现在的年轻人花钱太 “精明” 。
当年轻女孩通过自身努力就能背起LV的时候，MK就再也不能入她的眼了。
物质满足、信息爆炸的时代，我们每天都在面对抉择。在买包这件事上，与其在一堆包包里比来比去， 不如多花点钱，买好的。 仅此而已。
也有些节俭的年轻人认为买包不值得，把省下的钱买了基金，那就是另外一个故事了。
参考资料：
《人群行业研究报告||2018轻奢消费人群画像》|全行业报告圈.胡子叔叔
为什么越来越多人推崇“轻奢主义”？|心理学浅析凡勃伦效应
被误读的轻奢 |销售与市场·管理版
2019奢侈品报告：中国年轻人买走了全球1/3奢侈品 |门道Fashion
Michael Kors 一言不合就关店，难逃轻奢品爆红之后就迅速下滑的诅咒 |锦鲤 财经
轻奢昨日受宠 今日遇冷 |新京报
轻奢过气背后的年轻人炫耀链 |ELLEMEN睿士
面试时，HR问我：为什么要选择做人事,行政这方面的工作,我应该怎么回答?
无论是初入职场的应届生还是资深OL，工作日该选择一双怎样的鞋子来搭配自己的通勤风服装呢?不仅要时髦好看，还要兼顾舒适度，更重要的是，要体现出职场女性独有的自信和知性，优雅和干练。
我找了几款各具特色、适合上班的鞋，我们一起来看看吧~
1.显腿长：一双黑色细带高跟凉鞋
黑色 细带 高跟
为什么女明星的腿看起来那么长？细心的小伙伴可以发现，明星们在红毯上总爱穿一双细带凉鞋，它能最大面积露出脚背，让腿长一路延伸到脚背，同时hold住全场。这种细带子在脚上缠绕的款式，这两年红到不行。 时尚 界更起了个很形象的绰号：floss sandals——牙线凉鞋。
FASHION
丨红毯明星
对于喜欢穿小短裙的女性来说，一双黑色细带缠绕凉鞋可以常备，它不仅显得腿又长又直，还会让正式场合穿搭更加风情万种。
SIMON MILLER 这款 “Strappy Tee” 皮革露跟凉鞋，单品裁自结实的皮革，亮泽的喇叭细跟更添几分摩登感，价格?3331。
这款来自Saint Laurent，X型交叉绑带往上延伸，拉长脚踝，价格为?6159。细带非常有造型感，搭配简单的一身也不失亮点。
一款是来自Zara的细带黑色凉鞋，简单百搭，细绑带设计是否让你想起芭蕾舞者，忍不住翩翩起舞了呢？价格也亲民，为?620。
2、提气质：一双金色粗跟凉鞋
金色 粗跟
金色凉鞋的气质由鞋跟来决定——
细高跟有点过于华丽，如左图的一双婚鞋；而平底鞋又让人觉得气场上跟不上，如右图。
STREET STYLE
相比细跟高跟鞋而言，粗跟简直就是“高跟困难户”女孩的福星，而粗跟里面，5、6厘米的高度最为理想，增高“海拔”显腿长，还不累脚。
一款来自Sam Edelman“Yaro” 凉鞋，品牌 Sam Edelman 自从 2004 年诞生起就因其标志性罗马风格和别致 时尚 成为 时尚 女性必备品牌。打造出标志性款型和 时尚 前卫审美。价格为?1032。
这里推荐价格为?4473来自Aquazzura的鞋，简约不简单的款式，特别是纱材质的搭配，在细节上突显女人味，不经意间展示出自己的用心搭配。
粗跟小金鞋同样有各种价位可以选，?688的Sam Edelman同样是简洁的款式，波浪的造型更增添了女性柔美。
3.变优雅：一双尖头细跟的鞋
尖头 细跟
凯特王妃引领了无数 时尚 潮流，但“阅鞋无数”的她，偏偏只对L.K. Bennett动了真情，她标志性的L.K.Bennett裸色高跟鞋已经在无数场合伴随她出现，甚至被称为“王妃鞋”。
凯特王妃穿上套装裙总是那么优雅，英伦风情就在举手投足间透露出来，￥1446便可以get王妃同款噢！
很多公司对鞋子有要求，包头的鞋子显得更为正式。这里推荐给职业女性们的，是和L.K. Bennett的鞋同样优雅气质的尖头细跟鞋。
Malone ouliers Bly价格为?2147的浅口高跟鞋，鞋尖的黑色撞色为点睛之笔，搭配多种风格的着装，一定会为你的夏日穿搭增添风采。
一款是来自Aquazurra的黑色浅口凉鞋。这种经典的后带式凉鞋，夏天穿会既舒适又时髦，后跟的小蝴蝶十分俏皮，价格为?5162。
Zara也出了一款简单百搭的尖头高跟鞋，色彩纯净、鞋型挺括，价格为￥459，预算不够的职业女性也可以穿出自己的气质。
4.重舒适：一双乐福鞋
纯色 好穿
乐福鞋是英文“loafer”的音译，意为“游手好闲的人”，因此也有人称其“懒人鞋”。兼具脚感舒适性和百搭性，是通勤必备单品之一。
文艺女青年就可以选择一双乐福鞋，一年四季只要换个搭配方式就能应付不同的温度变化，穿出自己的独特风格。
这里我要“墙裂”推荐Gucci大名鼎鼎的马衔扣乐福鞋，我有一双从校园穿到了职场，对它的喜欢丝毫不减，太经典百搭了！
这款乐福鞋1953年就出了，半个世纪了也没有过时的迹象。脚感、款式都没得挑，是办公场合的绝佳配置。Gucci有好几种不同的款式，价格?5000到?7000 不等。
最后推荐的一款是来自Unisa的女士莫卡辛鞋，亚马逊上价格是?288。鞋底采用TPU材质，具有防滑，耐磨，防静电的优势。两穿，质感，有范，这是很多人对这款鞋的评价。适合预算不多但同样追求舒适性的职业女性。
浅色的职业穿搭，也可以选择浅色的乐福鞋。比如ZARA的这款米色皮皮质莫卡辛鞋式穆勒鞋，价格为?399，皮革拼接裁剪，鞋面镶有金色饰件。
每双鞋子都有它自己的性格，
虽各自特色不一，
但只要搭配恰当，
就可以平衡好职场女性的柔与刚，
展现出你自己独特的气质。
转载自公众号：solososhow
面试时，HR问我：为什么要选择做人事,行政这方面的工作,我应该怎么回答?
首先：我个人性格比较内向，但是做事情比较细致，对资料这块比较敏感，所以在做HR这方面会有一定的帮助
其次：HR&ADM是我一直很期望从事的行业，虽然专业不同，但是为了能做好现在的职位，我已经看了很多HR方面的书，参加了一些培训班，所以我认为自己的理论基础比较扎实，能胜任这份工作
再次：我的性格内向不代表我没有亲和力。我做事细心谨慎，所以我想应该是公司针对HR&ADM这个敏感重要的职位乐于接受的员工
面试时问为什么要选择来HM工作，该怎么回答？要看各地区面试的人的，有一些是先几个经理给你面试，然后再经理和店长给你一起面试。不一样的人面试问题是不一样的。但是肯定会问的是：你为什么选择hm，为什么不去选zara或者uniqlo等呢？大概会面试30分左右。
如果是面试普通的stuff，只要穿着朴素中又时尚，表现自己够勤劳，谦虚，肯吃苦肯干，肯长期待下去的意愿，肯定会进！他们会让全职的员工train你，试一下你的反应以及工作潜力。
面试时候,面试被问到为什么要选行政,应该怎么回答?从性格而已，我比较心细而且有耐心，不会介意那些繁琐的事情。而且自己很喜欢这些比较稳定的工作。
就这样子差不多了，其实关键还是自己是不是真的喜欢做行政工作，能不能长久做下去。从行政的工作性质而言，比较繁琐，直接说比较无聊吧！行政工作其实不是要求高导致难找，是因为大家觉得这种工作的门槛太低了，没有啥技能的人都想去做行政方面的工作，但是做行政的都是比较喜欢稳定的人，往往一个行政专员就可以两三年不换工作的，结果是一群人找行政工作，但是岗位不多。
面试时候，面试被问到为什么要选行政，应该怎你就说你是比较细心的人，喜欢做后勤方面的工作。如果专业也是行政类，可以说想找和专业一致的工作。
如满意，请采纳，谢谢。
面试时对方问我为什么要做一名销售员`我应该怎么回答说“跟你一样”然后就笑，笑而不答。
我经济学专业的，去面试行政方面的工作，她问我既然是学经济的，为什么要从事行政工作，我应该要怎么回答
现实能力和学校学理论是两个不同的概念，社会现实才是锻炼能力的课堂，行政部门虽说和经济是两个概念，但也属经济社会的部门，我想通过我努力，我认为我能胜任。
我是男生，去面试卖女装的工作，面试官问我为什么选择卖女装，我应该怎么回答呢？自己喜爱这个职业，对卖女装感兴趣，并且有此方面的经验和专长，曾经接受过此方面的教育与培训。
在面对五菱面试时，考官问你为什么要选择五菱，应该怎么回答的好？你就说五菱给你什么印象，你希望能够在五菱学习到什么，你希望自己能够给五菱带来什么
面试时问文委为什么要选择进入卫生部该怎么回答快搜搜应届生求职网建议要实话实说，自己内心怎么想的就怎么说，真诚很关键。
学校面试时问你为什么要选择南海艺高你该怎么回答说说觉得学校好，符合你的专业，学习什么什么是你的梦想，希望通过某某学校的学习可以考入名牌大学
